Die Bedeutung von Werbung und Public Relations-Programmen ist maßgebend für die wirksame Vermarktung von Produkten und Dienstleistungen. Wenn dem so ist, warum hören wir dann in diesem Zusammenhang häufiger von Branding-Konzepten und Markenstrategien als von einfacher Werbung? 

In der modernen Gesellschaft gibt es drei wichtige Trends, die die theoretische Basis für diesen Ansatz darstellen.

Der erste Trend ist das exponentielle Wachstum von Informationsquellen. Es würde beispielsweise etwa 200 Tage dauern, um alles zu lesen, was an einem einzigen Tag auf der ganzen Welt veröffentlicht wird.

Gesehen und gehört zu werden ist folglich in einer von Informationen übersättigten Gesellschaft eine echte Herausforderung. Daher lässt sich das Konzept der modernen Kommunikation in einer einfachen Formel auf den Punkt bringen: „Weniger Kommunikation ist mehr Kommunikation".

Ihre Marketingbotschaften müssen also prägnant, ausdrucksstark und einprägsam sein. Denn Ihr Markenimage ist unmittelbar an Ihrem Marktwert gekoppelt. Ein starkes Markenimage verhilft Ihnen, neue Kunden zu gewinnen, zu binden und langfristig zu halten.

Für Unternehmen, die völlig neue Produkte und Konzepte auf den Markt bringen, ist die Einführung einer einzigartigen und einprägsamen Marke eigentlich relativ einfach: Unsere Erinnerung speichert immer den ersten Eindruck, das erste Ereignis oder ein innovatives und neues Produkt. Aber wie erreichen Sie Ihre Zielgruppe, wenn sie an zweiter, dritter oder zehnter Position in Ihrer Branche sind ? Ist dies der Fall, steht die Positionierungsstrategie für den Markt im Vordergrund. Diese umfasst eine Markt- und Konkurrenzanalyse und bringt Ihre Stärken zur Geltung: Sie müssen nicht der Beste in Ihrer Branche sein, aber Sie müssen etwas anbieten, das noch keiner Ihrer Wettbewerber anbietet.

Der zweite Trend besteht in der Entwicklung des Internet und des Web 2.0 (Foren/Blogs). Das Internet ist zu einer neuen Wirtschafts- und Öffentlichkeitsplattform geworden.

Was früher das Gespräch zwischen Nachbarn „an der Straßenecke" war, ist heute in endlose und allgegenwärtige Diskussionen in Blogs und Foren verlagert worden. Das Internet ist ein soziales Netzwerk und ein ernst zu nehmender Absatzmarkt geworden: die Präsenz Ihres Unternehmens oder Ihrer Institution im Internet ist von enormer Bedeutung. Wer nicht im Internet präsent ist, existiert für diesen Markt nicht.

Der dritte Trend ist die Globalisierung der modernen Gesellschaft. Selbst wenn Sie ein Lebensmittelgeschäft „an der Ecke" führen, können Ihre Kunden durchaus aus dem Ausland kommen. Wir leben in einer Welt, in der internationaler Handel, Mobilität und Tourismus stetig zunehmen.

Wenn Sie also alle Möglichkeiten der online- und offline-Kommunikationen in verschiedenen Sprachen nutzen, steigern Sie Ihren Bekanntheitsgrad und erhöhen so Ihren Wettbewerbsvorteil.

GMCA - Unser Angebot

Um all Ihre Projekte im Bereich der internationalen Kommuniation effizient zu betreuen, bieten wir Ihnen ein umfassendes Spektrum an Dienstleistungen rund um die Marketingkommunikation.

- Konzeption Ihrer Marketingstrategie;

- Gestaltung Ihres Corporate Design;

- Web-Projekte (Realisierung von Websites, Intranet, Webshops);

- Multimedia-Präsentationen (Werbe- und Produktbroschüren, Dokumentationen);

- Pressekampagnen;

- Suchmaschinenoptimierung (mehrsprachig);

- WEB Marketing;

- Social Network Marketing;

- Mehrsprachige Editorials.