Positionnement et Branding

Notre offre de services s’articule autour des concepts de Notoriété (« Branding ») et de Stratégie de Positionnement dans la communication d'entreprise.

L’enjeu de la publicité et des relations publiques dans la promotion du produit et des services est évident et indiscutable. Pourquoi entend-on alors parler plus souvent dans le contexte actuel de « branding » et de stratégie de positionnement, plutôt que de simple recours à la publicité?

Il y a trois tendances majeures de la société moderne qui sont à l’origine de ces approches méthodologiques: une croissance des sources d’information « classiques », un développement exponentiel des sources d’information sur Internet et la mondialisation de l'économie. Cette escalade des sources d'information nécessite des moyens et des budgets sans cesse croissants…En contrepartie, la Stratégie de Positionnement suggère une solution optimisée : une communication ciblée, basée sur la connaissance du marché visé ainsi que sur les besoins du public attendu..

Communication ciblée : positionnement dans la communication

La croissance des sources d’information est exponentielle. Il nous faudrait environ 200 jours pour lire tout ce qui a été publié en seulement une journée dans le monde entier. Aujourd'hui Il y a plus de 25 millions de sites Internet. Ainsi, être vu et entendu dans une société ‘étouffée’ par l’information est devenu un vrai défi.

On dit souvent que le concept de la communication moderne se résume en une formule: ‘communiquer moins, c’est communiquer plus’. Pas forcément. Il est plus important d'élaborer une communication ciblée, ciblée par rapport à votre marché et au public visé. Pour élaborer une communication concise, percutante et mémorisable, il semble indispensable de se poser les bonnes questions au préalable: quel est le marché potentiel? Quels sont les besoins de ce marché? Quels sont des intérêts du public visé? Comment est définie mon offre? Est-elle claire? Quels sont les avantages concurrentiels? Par quels moyens séduire les clients potentiels?

Il est connu que l’image de la marque est étroitement corrélée à sa notoriété. L’image forte incite, retient et fidélise le public. La conception de l'image forte lie la capacité d'élaborer des messages de valeurs informatifs et des concepts visuels cohérents. Il est aussi important d'assurer une communication pertinente afin de passer le message de fiabilité et de viabilité de marque ou d'entreprise.

La création d’une marque distincte et mémorisable est plus facile pour les entreprises proposant des nouveaux produits et concepts que pour les produits traditionnels. Notre conscience (mémoire) retient toujours la première expérience, le premier événement ou le produit innovant.

Mais comment approcher votre public si vous êtes le second, le troisième ou le dixième sur le marché? Dans ce cas nous appliquons une stratégie de positionnement. Cela consiste à faire une analyse du marché et de la concurrence et à définir la mise en valeur de vos points forts: vous n’êtes pas obligés d’être le premier dans votre domaine, mais il faut savoir proposer quelque chose que les autres n’ont pas. Il est indispensable de faire apparaître la différenciation par un argumentaire crédible dans la communication.

Communication Internet : se positionner sur les canaux adaptés au marché ciblé

Internet s’est professionnalisé et est devenu une véritable ‘market place’ qui propose des canaux multiples et variés. La présence des entreprises ou des institutions sur Internet est devenu aujourd'hui indispensable. Cela indique de manière subliminale une certaine notoriété. Le développement du Web2.0 (Blogs / Forums, réseaux sociaux) a changé le lieu des échanges commerciaux et publics. La discussion sur la qualité des produits et des marques s’est transformée en débat entre consommateurs en ligne.

Aujourd'hui, il est naturel de chercher l'information sur les produits et services sur Internet, et le consommateur moyen visite environ 5-16 sources différentes avant de prendre une décision concernant son futur achat - site web corporate, e-boutique, forum professionnel ou réseaux sociaux. Si votre marque n’y est pas, elle n’existe ni pour le marché visé ni pour le public potentiel.

Se positionner à l'International : supports de communication multilingues

Les mouvements se multiplient avec la mobilité internationale et le tourisme. Avoir des supports de communication multilingues « on-line » et « off-line » ajoute de la visibilité à vos produits et services face au public international.

GMCA : solution communication pour répondre aux besoins du développment à l'International

La valeur ajoutée de l'agence GMCA se situe dans l'expertise en Marketing Communication et en Web Marketing et ce, dans un contexte international au sein des entreprises. Pour assurer une communication ciblée, nous vous proposons donc une gamme complète de service :

- Elaboration de plan de communication vis-a-vis du marché visé ;

- Création d’Identité visuelle ;

- Editorial adapté au pays et au marché ciblés ;

- Réalisation de supports de communication offline et online (présentation, plaquette, fiche produit, manuels, site Internet multilingue, Intranet et e-boutique) ;

- WEB Marketing et Social Network Marketing.

Pour gérer de façon efficace tout vos projets de communication, une bonne Stratégie de Positionnement semble vraiment adaptée à la réalité moderne : repenser l'offre afin qu'elle réponde aux besoins du marché, travailler l’argumentaire basé sur vos avantages concurrentiels et cibler le public et les canaux de la communication de manière pointue.